Datos y método
Seis capas de datos para entender tu mercado, tienda por tienda. Y vamos sumando más en cada país.
Las capas
Qué mide
Cuánta gente vive en cada cuadra y cuál es su nivel socioeconómico.
Para qué sirve
Saber si hay suficiente gente, y del perfil correcto, cerca de una tienda.
Su límite
Es una estimación, no un conteo casa por casa.
Qué mide
Dónde está cada comercio, su forma en el mapa y su formato.
Para qué sirve
Saber contra quién compites en cada zona y quién acaba de abrir.
Su límite
Entre una actualización y otra puede abrir o cerrar un local.
Qué mide
Cómo se mueven grupos de personas: qué lugares visitan, de dónde vienen y cuándo.
Para qué sirve
Ver quién se lleva las visitas, si los visitantes vuelven y de dónde vienen.
Su límite
Es una muestra, no el total de personas. Sirve para comparar y ver tendencias. No es tiempo real.
Qué mide
Hasta dónde llega una tienda: por ejemplo, todo lo que está a 10 minutos en carro.
Para qué sirve
Definir qué población y qué competencia le corresponden a cada tienda.
Su límite
Son tiempos típicos; el tráfico real cambia según la hora.
Qué mide
Lugares que atraen visitas, como escuelas, oficinas, hospitales y paradas.
Para qué sirve
Entender qué mueve a la gente alrededor de una tienda.
Su límite
Los lugares muy nuevos pueden tardar en aparecer.
Qué mide
Proyectos aprobados que se van a construir: comercios, viviendas y oficinas.
Para qué sirve
Ver qué va a cambiar en una zona antes de que pase.
Su límite
Disponible en algunos países, con más en camino. Un permiso aprobado no garantiza que la obra se construya.
Otras capas
Vamos sumando más capas de datos en cada país.
Precisión
96%
de precisión al estimar las ventas del primer año de tiendas existentes, en una prueba a ciegas con una cadena líder de comida rápida.
El modelo no usó esas tiendas para entrenarse. El error promedio por tienda fue menor a 4%. Comparamos lo que estimó con lo que esas tiendas vendieron de verdad.
Lo que no significa
No es una garantía. Esa prueba se hizo con tiendas existentes y no garantiza la misma precisión en tiendas nuevas. El resultado depende del mercado y de los datos disponibles.
¿Estos datos representan mi mercado?
La cobertura y la profundidad de cada capa cambian según el país y la ciudad. Antes de empezar, te mostramos qué datos hay en tu mercado y dónde son más fuertes o más débiles.
Con claridad
Decir lo que no hacemos es parte de cómo cuidamos tu confianza.
No identificamos personas
Trabajamos con datos agregados y anónimos.
No son datos en tiempo real
La movilidad se actualiza cada 15 días y los comercios cada mes.
No comprobamos causas
Te mostramos qué cambió y te ayudamos a investigar por qué.
No garantizamos ventas
Te damos datos para evaluar tus opciones. La decisión es tuya.
Dónde trabajamos
La profundidad de cada capa puede variar por país.
¿Vas a crecer a otro país? Vamos contigo: abrimos nuevos mercados de la mano de nuestros clientes.
